Мир модыПриветствую всех читателей! В прошлом выпуске я пообещала открыть тайну пропажи бренда Juicy Couture с мирового рынка и рассказать, вернулась ли к нему грандиозная популярность.
Сейчас мы можем наблюдать большое возвращение к жизни модных трендов из 90-х и нулевых. Но получится ли у плюшевых ярких костюмов по фигуре вернуть свою популярность сейчас, когда в моде оверсайз и практичность? Достаточно спорный вопрос.
В марте 2015 года Juicy Couture через запуск рекламной кампании #trackisback привлекли внимание к себе. Главным фокусом кампании стали культовые велюровые костюмы, которые были особенно популярны в период нулевых лет. Целью кампании было возродить интерес к этим костюмам и восстановить их прежнюю популярность. В рекламном видеоролике приняли участие известные личности, такие как актриса Аманда де Кадене и топ-модель Руби Олдридж, которые поделились своими историями, связанными с одеждой бренда.
В 2016 году Juicy Couture снова привлекли внимание, заключив партнерское соглашение с популярным брендом Vetements, под руководством братьев Демны и Гурама Гвасалия. Коллаборация была представлена на Парижской неделе моды, где модели демонстрировали велюровые комбинезоны с высокой талией. Этот совместный проект вызвал огромный резонанс и, хотя и привлек внимание к обоим брендам, почерк Juicy Couture остался практически незаметным.
В 2018 году Juicy Couture впервые представили свою коллекцию на подиуме Недели моды в Нью-Йорке. Этот шаг был сделан новым креативным директором, Джейми Мизрахи, которая рассчитывала на то, что современная модная тенденция возвращения трендов 90-х и нулевых поможет бренду восстановить свою популярность. Она видела в этой ностальгии потенциал для привлечения внимания и возвращения бренда на главную сцену модного мира.
После успешной рекламной кампании #trackisback и сотрудничества с Vetements, Juicy Couture решили привлечь молодежную аудиторию и создали коллекцию в стиле K-pop. Они выпустили спортивные костюмы, свитера, свитшоты и аксессуары, вдохновленные популярностью K-pop, особенно группы BTS. Идея выпустить такую коллекцию была выгодной и успешной стратегией, учитывая огромную популярность K-pop в молодежной культуре. Однако, как и в случае с коллаборацией с Vetements, элементов K-pop было больше, чем характерных для Juicy Couture.
К сожалению, в погоне за стремлением вернуться на первые строчки всех модных новостей, бренд не хотел менять выбор тканей для своей одежды. Juicy Couture, объединяясь с разными брендами меняли фасон и фирменный стиль вещей, но были не готовы менять уже давно неактуальный велюр. Возможно, бренду удастся вернуть популярность, которая была раньше, но тогда ему придется потерять свою уникальность и индивидуальность. А пока что, Juicy Couture - воспоминания и ностальгия для тогдашних модниц.
Спасибо за внимание! Встретимся в следующем выпуске.
Автор -
Некая Алина 
К содержанию